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　　視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)包括企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象，是在一個(gè)核心定位下的眾多設(shè)計(jì)項(xiàng)目的整合過程，在統(tǒng)一下求變化，在變化中求統(tǒng)一，是在一主題形象下的拓展和延伸。在此基礎(chǔ)上建立企業(yè)形象拓展標(biāo)準(zhǔn)和形象的使用規(guī)范。大視野品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)認(rèn)為這一標(biāo)準(zhǔn)的確立，依賴于VI的基礎(chǔ)要素?；A(chǔ)要素包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形及組合形式。

　　1、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體。標(biāo)志是一個(gè)企業(yè)的象征識(shí)別符號(hào)，是整個(gè)企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心和基礎(chǔ)，一般由標(biāo)志圖形、企業(yè)名稱、專用字體和標(biāo)準(zhǔn)色構(gòu)成。

　　標(biāo)志的設(shè)計(jì)可分為圖形、文字或圖形與文字組合幾種形式，應(yīng)遵循準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、新穎獨(dú)特的視覺形態(tài)和高度藝術(shù)美感三方面的和諧與統(tǒng)一。一個(gè)好的標(biāo)志應(yīng)能體現(xiàn)出以上的特征，它要求傳達(dá)信息的迅捷和清晰度，以便于社會(huì)大眾的識(shí)別與記憶，從而引發(fā)他們的下一步行為。同時(shí)要考慮到標(biāo)志的制作和使用的方便。

　　標(biāo)準(zhǔn)字體是指企業(yè)名稱或縮寫的標(biāo)準(zhǔn)化。它經(jīng)常與標(biāo)志圖形同時(shí)出現(xiàn)和使用。因此在設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)盡量通過文字的筆畫或形態(tài)體現(xiàn)企業(yè)的特征，并能與標(biāo)志圖形達(dá)到形式上的和諧與統(tǒng)一。設(shè)計(jì)時(shí)常運(yùn)用裝飾變化的手段以區(qū)別常用字體，而成為一種企業(yè)的專用新字體。字體設(shè)計(jì)是在現(xiàn)有文字結(jié)構(gòu)規(guī)范下的一種創(chuàng)作，極注重字體的造型特征。標(biāo)準(zhǔn)字體不僅是一種美的字體展示，而且要注意新字體的視覺可讀性。失去可讀性的任何字體，也就失去了文字的基本功能。

　　2、標(biāo)準(zhǔn)色。標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)根據(jù)自身的特點(diǎn)而選擇的特定色彩。往往由一個(gè)主色和一至幾種輔助色組成。色彩對(duì)人的視覺沖擊很強(qiáng)，具有象征性，如紅色象征活力、 熱情、太陽等;綠色象征自然、生命等;藍(lán)色象征海洋、天空、冷靜等。此外，在選定色彩時(shí)，除了考慮企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、屬性諸因素外，還應(yīng)尊重人們的共識(shí)。

　　3、象征圖形。象征圖形一般指配合企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體用的輔助圖形，如色帶、圖案、吉祥物等。它是企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的理性外延，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體以更豐富的形態(tài)展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。象征圖形或起到烘托、解釋標(biāo)志的作用，或以情感因素出發(fā)愉悅與觀者，或使標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的組合更具形式美。同時(shí)，也能構(gòu)成人們識(shí)別企業(yè)的一種可視因素。總之，象征圖形的使用是從屬于標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體，而不影響到標(biāo)志的核心地位。

　　4、標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范。標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色及象征圖形的位置排列，理應(yīng)形成一種或幾種使用規(guī)范。這種規(guī)范的嚴(yán)格和定型，確保企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)使用的標(biāo)準(zhǔn)化，便于實(shí)施操作，有據(jù)可依，防止隨意排列帶來的識(shí)別混亂和企業(yè)形象的復(fù)雜化，導(dǎo)致統(tǒng)一性的減弱。

　　視覺識(shí)別系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范，是將基礎(chǔ)要素的各部分有機(jī)聯(lián)系在一起的依據(jù)，以企業(yè)形象的統(tǒng)一為前提。在規(guī)范組合形式時(shí)，應(yīng)注意到在不同空間使用時(shí)的可行性和合理性，以防給基礎(chǔ)要素在拓展應(yīng)用時(shí)造成弊端。這也是標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范多以多種排列形式組成的重要原因。標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范應(yīng)建立在主次分明、相互依存、主題明確的基礎(chǔ)之上。